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2020欧洲杯罗马尼亚主场:李子柒商业版图:签约公司注册百条知产信息,网店展现强大购买力

作者:采集侠日期:

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  12月10日,央视官方账号点评短视频博主李子柒为何火遍全球——“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”12月8日,#李子柒是不是文化输出#的微博话题阅读量也高达10亿,让此前相对低调的她走入大众视野。

  颇具影响力的海外传播是她备受瞩目的原因,截至12月12日,李子柒在YouTube上拥有750万订阅者,甚至超过了BBC其559万的订阅量。来自全世界各地的网友,沉浸于她在视频中展现的中国浪漫悠然的乡村田园生活。在她的巧手下,竹子可以变沙发,老木头变成了秋千和洗漱台,砖头、啤酒瓶和泥沙可以就地落成面包窑,视频里还有温柔沉默的奶奶,劳作时总有小土狗打转,网友纷纷表示“治愈”、赞她是“田园精灵”。

李子柒YouTube账号截图。截至2019年12月12日,李子柒频道在YouTube拥有750万订阅量。

  争议也随之而来,除了一早就有的视频团队代拍外,还有人认为,李子柒视频总是聚焦在旧式耕作生活上。然而,这都没有阻挡李子柒和她背后团队的商业变现之路,“李子柒”IP背后的掌舵人刘同明曾公开表示,按照“李子柒”的品牌调性,最终会切入的是“中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。

  “生活原本的样子”

  “李家有女,人称子柒,红纱遮面,眉心红印。”

  这个年轻的四川90后女孩,已经收获了各家平台的海量粉丝,目前已有微博关注2000多万,单条视频播放量过千万,抖音粉丝3060万,YouTube订阅者750万。

  入驻YouTube两年的李子柒已经发布了104个视频,播放量最高的一支,是10个月前上传的《花生瓜子糖葫芦,肉干果脯雪花酥——年货小零食》,长度为10分11秒,已有4019万次观看量。

  视频中,李子柒将头发盘起,身着深蓝色棉袄,一个人在房前屋后和自制土灶前准备年货小零食,串山楂、苹果,熬制冰糖,糖炒栗子,辣炒牛肉制成手撕牛肉干,爆米花,炒瓜子,煎香酥蛋卷,晾晒芒果干。

  镜头拉远,伴随着舒缓的音乐,她家的房子藏在青山薄雾中,院子里种满瓜果蔬菜和奇花异草,不管她上山采摘或是回家劳作,总有两只可爱的小土狗相伴,奶奶也在家里等她归来。

  除了标题用英文介绍,李子柒的视频只有简单的中文字幕,但是这一点也不妨碍全世界网友对她的喜爱,总能收获许多真情实感的英文评论,这条视频下被赞1.3万次的名叫Kathaleen Wood的用户评价,“深深地沉浸,我知道生活原本的样子了。”

  在观看量排第二的《吊柿饼》视频中,李子柒去山上剪柿子,背柿子下山,给柿子削皮,把削好的柿子一个个串起来挂在屋檐下晾晒,又把晒干的柿子一个一个码好捂霜,冬天下雪的时候煮一壶红茶吃柿饼。最高赞的评价是,“我坚信她有一颗古老的灵魂,是森林里的精灵。”

李子柒视频下的一些评论截图。

  李子柒的视频内容围绕着乡村生活展开,她按季节劳作,遵循古朴的制法,身穿古风的服装,呈现了一个世外桃源。

  据介绍,她曾为了拍摄东源村木活字印刷术,前后学习并拍摄了4个月,才终于能够在木头上刻下“老宋体反字”。为做一个竹沙发,她一人包办砍竹、劈竹、木工活全流程。

  网红视频背后另一面

  李子柒眉目温柔,一头乌黑长发,但视频中更常出现的是与她这张年轻的脸不相符合的,那双关节粗大、皮肉略粗糙的手。同为四川人的青年作家李静睿评价这是一双干活的手,“我一看她手起刀落那个行云流水的动作就心生敬意。”

  李子柒并不讳言,她的生活不总是如视频中那样又美又仙,短视频拍摄之路也并非一帆风顺。她自称现实生活中就是一个“正儿八经的土地仙”,每天都“全身脏兮兮的”。

  2016年3月25日,李子柒在美拍上发布了第一个用手机拍摄的“古香古食”系列视频。拍了几天才出片的视频并无多少人关注和点赞,在其他美食达人的转发帮忙下,她才慢慢开始积累粉丝。

  2016年11月,她拍出了第一个有热度的视频《兰州牛肉面》,全网播放量5000万,点赞数超60万。

  她曾回忆“这是一辈子都忘不了的视频”,那时的拍摄者只有她一人,镜前镜后都要顾及,“我自己一个人,要拍完这个镜头,洗手、调好三脚架、取好景再拍下一个镜头。拉面对时间要求很准确,通常镜头调好之后面团就废掉了。”她回忆当时来来回回拍了20多次,“拍废的面团我奶奶做成馕吃了半个月,每天都是各种汤泡馕,导致现在看着馕都觉得很饱……”

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