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2020欧洲杯入围国家:李子柒的“下凡记”

作者:采集侠日期:

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仙气、中国文化输出者、团队摆拍、虚假、年收入1.68亿、田园牧歌……近一个月内,这些舆论关键词像雪花一样劈头盖面扑向李子柒,一部分人想维持她诗意美好的农耕生活,并将她上升到“国家骄傲”的层面;一部分人则想打破她镜头里的世外桃源,用收入、团队、变现将她解构成一个网红商人。

(图片来自网络)?

而在这两者拉扯之中,沉默拍视频的“仙女”李子柒,被动的“下了凡尘”。

12月15日,在李子柒各类话题逐渐发酵之后,她终于登上了央视新闻。“一个女子在带有诗意的田园背景当中,制作着各种美食,并且以让人很羡慕的方式生活着,她不仅吸引中国网友的关注,甚至走向了世界。”白岩松评价道。

“过高评价或过低质疑都不一定对,微笑着鼓掌是最好的。现在我们的问题不是李子柒有多少问题,而是李子柒太少了。”

12月18日,李子柒在《新周刊》杂志2019中国年度新锐榜中获得新势力榜“年度文化出海”奖项。在社会舆论中,李子柒除了头部网红的身份之外,身上更多了一分文化喻意。

而伴随着她流量声势与文化影响力的升级,媒体开始盘算她背后的商业资本。有媒体从李子柒YouTube上的播出分成收入、B站微博等社交平台上的粉丝数到她天猫旗舰店的产品单价与销量、旗下注册公司等,媒体估算出李子柒一年收入达到1.68亿左右。

数字没有得到官方核实,但是看似具像化的统计迅速让公众认知到,这位成功在国内与海外引起关注的头部网红,背后巨大的商业价值。

即便随后该媒体在微博辟谣,承认收入数据统计失实,但“李子柒年收入破1.6亿”的话题还是在大众舆论中持续发酵。

事情发展至今,李子柒的形象空前复杂,有人说她是PAPI酱、李佳琦、薇娅等之后的又一代表性网红,有人认为她田园牧歌式的内容视频被过于抬高,有人喜爱她的视频,有人觉得这是对农村生活的失实展现……

在诸多讨论与争议之下,从卖货的李佳琦到“仙女”李子柒,公众或许冥冥之中意识到,今年或许才是真正的“网红元年”。

谁在为李子柒中国式田园牧歌买单?

暂且抛开李子柒身上的文化争议话题不谈,单从播放数据与销售数据,公众或许能够感知到是哪些人喜欢李子柒,并为她输出的世外桃源付费。

B站上李子柒视频投稿数达到117个,累计粉丝313.7万,她最新一条视频《黄豆酱油》播放量超过202万,累计弹幕数1.4万。同期视频在微博上转发量过6.6万,评论8.5万。

而在YouTube上该视频播放量达到418万,评论数1.08万,底下来自外国友人们的评论都十分友好。

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视频里她制作黄豆酱油,依旧从种黄豆开始,等黄豆成熟,打黄豆、蒸煮、发酵到酱油制曲、暴晒、提纯等。在一个大多数年轻人尚且搞不明白老抽、生抽和酱油是什么关系的时代,李子柒视频显得诚恳安静,带着对生活最原始的生命力。

在国内B站、微博等平台下,目前粉丝评论大概分为两种,一部分是内容黏性较高的粉丝,吸引他们的是李子柒的视频内容、人物形象,展现出的诗意农耕生活,“我只想看你认真的生活,我觉得特别美”、“仙女”;一部分则是在“文化输出”等话题热度发酵之后,带着立场与骄傲感前来助阵的粉丝,“共青团中央/人民日报跳过来的”“关注量超过BBC,太牛了”。

从这里看,就能感受到目前李子柒不仅仅是一个如办公室小野、华农兄弟等一般的美食头部网红,而是一个聚集了现代年轻群体民族骄傲、文化传承、田园理想色彩的符号性代表。

在海外市场,她将中国式的农耕田园理想化与唯美化,宣扬了中国传统文化,也恰好符合了国际对田园生活的幻想,在国内市场,她代表着优质的短视频内容,身披出海成功的光环。她身上主动或被动产生的矛盾性让她拥有了超越受众圈层的讨论度与关注度。

而另一方面需要知道的问题是,李子柒的视频能为她带来多少流量收益?

李子柒在YouTube上的广告分成媒体已经进行过几番分析。实际上,YouTube上的收入途径主要分为广告分成、商品植入、众筹打赏和直播等,其中主要的商业模式以广告为基础,平均每月获得1500万美元。

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