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2020欧洲杯法国预计阵容:李子柒点燃A股1150亿涨停潮!人民日报共青团中央

作者:采集侠日期:

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  A股一周只有五个交易日,但是2020年伊始股民最关心的却是“星期六(行情002291,诊股)”。

  原本名不见经传的上市公司星期六,傍上李子柒的名号,在人民日报和共青团中央点赞下,乘着“网红经济”的风口,15天收获12个涨停,暴涨230%成为新年最红的崽。

  

  不仅如此,星期六一则“价值连城”的旧公告被翻出,里面罗列了十余家涉足“网红经济”的A股同行掀起涨停潮,从去年12月9日至今板块总市值激增1150亿……

  “网红经济”的前生今世

  “网红经济”是指以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

  在“网红经济”形成之初,运营模式多以个人或小团队的形式存在,最早可以追溯到罗玉凤、木子美时代,盈利模式较为简单,主要以在社交平台广告变现。

  现在产业成型后,“网红经济”已经有着流水线一样完整的运作模式,其中的核心为“MCN”。简而言之,MCN (Multi-channel Networks)是一种中介公司,它将网红联合在一起形成矩阵,上游对接优质内容,下游寻找推广平台变现,利用自身资源为网红提供生产支持、账号运营等专业化服务。

  如今MCN的触角已渗透到互联网的方方面面,内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域,分发渠道包括互联网社会化媒体、网络视频、内容资讯、电商导购等不同领域的平台,变现能力强且变现模式多元,包括但不限于广告收益分成、电商销售分成、流量分成、IP衍生品销售等。

  通俗而言,在互联网上能见到的网络红人、意见领袖,绝大多数背后都有MCN机构在包装运作,而他们发布的内容背后有着各种利益诉求。据东吴证券(行情601555,诊股)研报数据,目前90%以上的头部网红都已签约MCN机构。

  不过仅从概念而言“网红经济”并不新鲜,行业内的头部公司如涵控股去年就已赴美国上市,是国内规模较大的MCN机构之一。其上市一度引发“网红经济”盈利模式的争议——即网红能否通过流水线的模式批量打造。从业绩来说,如涵控股今年财报同比亏损在持续扩大。

  李子柒“点燃”二级市场

  这一“并不新颖”的题材去年12月中旬突然被市场关注,与网络红人李子柒有关。

  李子柒——2017年初在国内走红的美食博主,将中国饮食文化通过YouTube广泛传播,在海外收获超过700万全球粉丝。2017年末李子柒曾陷入广泛争议,自称家境困难与老人相依为命,所有视频均为自己制作剪辑,而网友则质疑背后有着庞大的运营团队。随后李子柒以一篇长文回应质疑,并签约头部MCN微念科技。

  去年12月9日,人民日报、光明日报、共青团中央先后发文称赞李子柒在中国传统文化传播方面的贡献。12月10日,央视新闻发布评论文章继续跟进。官媒的密集发声引发各界对李子柒的争相报道,不断推升的热度被资本市场“捕获”。

  

  从股权关系上来看,李子柒的经营实体“四川子柒文化传播有限公司”与A股似乎并不沾边,但很快有投资者注意到,上市公司星期六的实控人“星期六投资”间接持有子柒文化实控人微念科技的少量股权。

  就此,李子柒的热度“点燃”了二级市场,“网红经济”开始走红A股,而星期六成为了最“正宗”的概念股。

  龙头“星期六”的诞生

  从二级市场来看,去年12月9日关于李子柒的报道就铺天盖地,但首个涨停直到12月13日才姗姗来迟。

  有市场人士告诉财经天眼(公号DTjrjc),去年末短线资金主要在集中炒作“无线耳机”,而星期六及衍生的“网红经济”概念最初并未受到青睐。但彼时无线耳机概念在反复炒作后步入尾声,市场急需挖掘新的热点接力,获得官媒肯定并且积累了大量舆论热度的“李子柒”成为了最佳标的。

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